Je hebt een website, maar hoe weet je of Google hem goed vindt? Daarvoor is er Google Search Console: een gratis tool van Google die laat zien op welke zoekopdrachten je verschijnt, hoe vaak mensen klikken en welke pagina’s problemen hebben. Voor ZZP’ers in Zoetermeer is het de eenvoudigste manier om lokale SEO te meten in plaats van te gokken.
In deze beginnersgids loop ik met je door het instellen, de belangrijkste rapporten en hoe je de data gebruikt voor lokale SEO en GEO. Met een maandelijkse checklist van 10 acties.
Wat is Google Search Console?
Google Search Console laat zien hoe Google jouw website ziet: welke pagina’s in de index staan, op welke zoekopdrachten je verschijnt en of er technische problemen zijn. Op de officiële Search Console-pagina en in de Google-uitleg Over Search Console lees je welke rapporten er zijn.
Het verschil met Google Analytics:
- Search Console: wat er gebeurt vóór de klik. Vertoningen, klikken, zoekopdrachten en je positie in Google.
- Analytics: wat er gebeurt ná de klik. Welke pagina’s bezoekers bekijken en of ze contact opnemen.
Voor een ZZP’er is Search Console de beste start: je ziet met welke woorden mensen jou vinden, de basis van lokale SEO voor ZZP’ers.
Google Search Console instellen en je domein verifiëren
Het instellen van Google Search Console kost meestal een kwartiertje. Je hebt een Google-account nodig en toegang tot de DNS-instellingen van je domein of tot je website.
- Log in bij Search Console met je Google-account.
- Kies het type property. Een domeinproperty (bijvoorbeeld
jouwbedrijf.nl) dekt alles: met en zonder www, http en https. Een URL-voorvoegsel dekt alleen het exacte adres dat je invult. - Verifieer je domein. Bij een domeinproperty doe je dat met een TXT-record in de DNS bij je domeinhost. Bij een URL-voorvoegsel kan het ook met een HTML-bestand, een meta-tag of via Google Analytics.
- Klik op verifiëren. Lukt het niet meteen? Probeer het later opnieuw.
Mijn advies: kies de domeinproperty, dan mis je geen data van een www- of http-variant. Je DNS regel je meestal bij je domein- of hostingpartij.
Je sitemap indienen
Een sitemap is een lijst van de pagina’s die je graag in Google wilt hebben. Je dient hem in via Indexering → Sitemaps.
Met WordPress en Rank Math of Yoast staat je sitemap meestal op /sitemap_index.xml. Zonder SEO-plugin maakt WordPress zelf /wp-sitemap.xml aan. Vul het adres in, klik op indienen en controleer na een paar dagen of de status ‘Geslaagd’ is. Een sitemap garandeert geen indexering, maar helpt wel.
Het rapport Prestaties: zoekopdrachten, klikken en posities
Het rapport Prestaties is het hart van Google Search Console. Bovenaan zie je vier cijfers:
- Klikken: hoe vaak iemand vanuit Google op je site klikte.
- Vertoningen: hoe vaak je in de zoekresultaten verscheen.
- Gemiddelde CTR: het percentage vertoningen dat tot een klik leidde.
- Gemiddelde positie: de gemiddelde plek van je hoogste resultaat.
Daaronder staan tabbladen zoals Zoekopdrachten, Pagina’s en Apparaten. Begin bij Zoekopdrachten: de woorden die mensen echt typten.
Filteren op lokale zoekopdrachten zoals ‘Zoetermeer’
Klik op Filter toevoegen → Zoekopdracht en kies voor zoekopdrachten die zoetermeer bevatten. Nu zie je alleen lokale zoekopdrachten, zoals ‘boekhouder zoetermeer’. Doe hetzelfde met wijknamen als Oosterheem, Seghwaert of Rokkeveen en met plaatsen in de buurt. Zet ook de datumvergelijking aan, bijvoorbeeld de laatste drie maanden tegenover de drie maanden daarvoor.
Wat de cijfers in Google Search Console je vertellen
- Veel vertoningen, weinig klikken: je titel of meta description overtuigt niet, of je staat net te laag.
- Positie 8 tot 20: je kansen. Een betere pagina of een paar interne links kan je naar pagina één tillen.
- Onverwachte zoekopdrachten: vaak een teken dat je een dienst of vraag mist op je site.
Pagina’s en indexering: staat alles in Google?
Onder Indexering → Pagina’s zie je welke pagina’s wel en niet zijn geïndexeerd, met de reden erbij:
- Uitgesloten door noindex-tag: prima voor een bedankpagina, een probleem bij een dienstpagina.
- Niet gevonden (404): de pagina bestaat niet meer. Stuur de oude URL door als er links naartoe wijzen.
- Gecrawld – momenteel niet geïndexeerd: Google zag de pagina maar nam hem (nog) niet op. Soms is hij te dun of te veel een kopie van een andere pagina.
Niet elke niet-geïndexeerde pagina is een probleem. Kijk vooral of je homepage, dienstpagina’s, contactpagina en beste blogs geïndexeerd zijn.
Core Web Vitals en HTTPS
Onder Ervaring vind je twee technische rapporten. Core Web Vitals laat zien of groepen pagina’s ‘Goed’, ‘Verbetering nodig’ of ‘Slecht’ scoren op laadsnelheid, reactiesnelheid en visuele stabiliteit, op basis van gegevens van echte bezoekers. Bij weinig verkeer zijn er vaak te weinig gegevens; dat is normaal. Hoe je je site sneller maakt, lees je in mijn artikel over website snelheid voor ZZP’ers.
HTTPS laat zien of je pagina’s via een beveiligde verbinding laden. Staan er pagina’s op ‘niet via HTTPS’, laat dat dan oplossen door je webbouwer of hostingpartij.
URL-inspectie: één pagina controleren
Met de zoekbalk bovenaan Google Search Console inspecteer je één URL. Je ziet of de pagina in Google staat, wanneer hij voor het laatst is gecrawld en welke canonieke URL Google kiest.
Nieuwe of flink bijgewerkte pagina? Klik op Indexering aanvragen. Dat versnelt het opnemen soms, maar het is geen knop om hoger te komen.
De data gebruiken voor lokale SEO en GEO
De echte waarde van Google Search Console zit in wat je met de data doet. Voor lokale SEO en GEO (Generative Engine Optimization) kijk ik naar drie dingen.
Welke vragen mensen stellen
Filter op zoekopdrachten met ‘hoe’, ‘wat’, ‘wanneer’ of ‘kosten’. Dat zijn precies de vragen die mensen ook aan ChatGPT, Gemini of Google AI Overviews stellen. Beantwoord je ze helder op je site, met je plaats en dienst erbij, dan vergroot je de kans dat je pagina als bron wordt gebruikt. Meer daarover lees je in mijn gids over Generative Engine Optimization in Zoetermeer.
Volgens Google tellen vertoningen en klikken uit AI-functies zoals AI Overviews mee in het rapport Prestaties, zonder aparte uitsplitsing.
Contentideeën uit echte zoekopdrachten
Zie je vertoningen op ‘hoeveel kost een schilder in zoetermeer’, maar geeft geen enkele pagina daar antwoord op? Dan weet je wat je volgende blog of FAQ wordt. Groepeer zulke vragen rond één kernonderwerp, dan bouw je stap voor stap aan topic clusters die je expertise laten zien.
Lokale signalen versterken
Komen wijknamen voor in je zoekopdrachten? Noem die wijken dan ook op je site, zoals in het artikel over lokale SEO per wijk in Zoetermeer. Zoeken veel mensen op je bedrijfsnaam, zorg dan dat je Google Bedrijfsprofiel net zo goed op orde is. De statistieken van dat profiel, zoals belletjes en routeverzoeken, vind je in het profiel zelf. Leg je naam, dienst en werkgebied daarnaast vast met gestructureerde data, zodat Google en AI-systemen je bedrijfsgegevens eenduidig lezen.
Checklist: 10 maandelijkse acties in Google Search Console
Plan elke maand een uurtje voor Google Search Console en werk deze lijst af:
- Vergelijk klikken en vertoningen van de afgelopen 28 dagen met de periode daarvoor.
- Filter op ‘zoetermeer’ en noteer je vijf belangrijkste lokale zoekopdrachten.
- Kies één zoekopdracht op positie 8 tot 20 en verbeter de bijbehorende pagina.
- Herschrijf titel en meta description van pagina’s met veel vertoningen en een lage CTR.
- Noteer nieuwe vragen als ideeën voor een blog of FAQ.
- Kijk in het rapport Pagina’s of je belangrijkste pagina’s geïndexeerd zijn.
- Los nieuwe 404-fouten op met een doorverwijzing of een gecorrigeerde link.
- Controleer of je sitemap nog de status ‘Geslaagd’ heeft.
- Bekijk Core Web Vitals en HTTPS en meld nieuwe problemen aan je webbouwer.
- Inspecteer nieuwe of bijgewerkte pagina’s en vraag waar nodig indexering aan.
Veelgemaakte fouten met Google Search Console
Dit zijn de fouten die ik bij ZZP’ers het vaakst zie:
- Alleen de http- of www-variant toevoegen: dan mis je data. Kies een domeinproperty.
- Staren op de gemiddelde positie: dat is een gemiddelde over alle zoekopdrachten. Kijk per zoekopdracht en per pagina.
- Paniek bij ‘niet geïndexeerd’: veel pagina’s zijn bewust uitgesloten, zoals tagpagina’s.
- Steeds opnieuw indexering aanvragen: dezelfde pagina elke dag indienen helpt niet.
- Instellen en nooit meer kijken: de waarde zit in maandelijks terugkijken en iets doen met wat je ziet.
Veelgestelde vragen over Google Search Console
Is Google Search Console gratis voor mijn ZZP-website in Zoetermeer?
Ja, Google Search Console is gratis. Je hebt alleen een Google-account nodig en toegang tot je domein of website.
Wat is het verschil tussen Google Search Console en Google Analytics?
Search Console laat zien hoe je in Google verschijnt: vertoningen, klikken, zoekopdrachten en posities. Analytics laat zien wat bezoekers op je site doen. Voor lokale SEO in Zoetermeer begin je met Search Console.
Hoe zie ik op welke zoekopdrachten met ‘Zoetermeer’ ik gevonden word?
Open het rapport Prestaties, voeg een filter toe op Zoekopdracht en kies voor zoekopdrachten die ‘zoetermeer’ bevatten. Dat kan ook met wijknamen als Oosterheem of Rokkeveen.
Kies ik een domeinproperty of een URL-voorvoegsel?
Meestal een domeinproperty, omdat die alle varianten van je domein dekt. Je verifieert die met een TXT-record in je DNS. Lukt dat niet, dan is een URL-voorvoegsel een prima alternatief.
Hoe lang duurt het voordat ik data zie in Search Console?
De eerste gegevens verschijnen meestal binnen een paar dagen. Voor bruikbare trends heb je weken tot maanden data nodig, zeker bij een lokale ZZP-site in Zoetermeer met weinig verkeer.
Waarom staan sommige pagina’s van mijn site niet in Google?
Het rapport Pagina’s geeft per pagina een reden, zoals een noindex-tag, een 404-fout of ‘gecrawld, momenteel niet geïndexeerd’. Controleer vooral je dienst- en contactpagina’s.
Moet ik voor elke nieuwe blog indexering aanvragen?
Niet per se. Een sitemap en interne links zorgen er meestal voor dat Google nieuwe pagina’s vindt. Indexering aanvragen is handig voor belangrijke nieuwe of flink bijgewerkte pagina’s.
Zie ik in Search Console of ik in AI-antwoorden verschijn?
Niet apart. Google geeft aan dat verkeer uit AI-functies zoals AI Overviews meetelt in het rapport Prestaties. Je ziet wel of je zichtbaarheid rond een onderwerp groeit, maar niet welk deel uit AI-antwoorden komt.
Hoe vaak moet ik als ZZP’er in Zoetermeer in Search Console kijken?
Eén keer per maand is voor de meeste ZZP’ers genoeg. Kijk tussendoor als Google je een melding stuurt of als je iets aan je site hebt veranderd.
Kan Vervu Google Search Console voor mijn website instellen?
Ja. Ik help je met instellen en verifiëren, je sitemap en het lezen van de rapporten, zodat je weet welke stappen je lokale SEO en GEO verbeteren. Plan gerust een kort gesprek via vervu.nl.
Hulp nodig met Google Search Console?
Google Search Console is geen tool voor specialisten, maar een gratis venster op hoe Google je site ziet. Wie maandelijks kijkt en iets doet met de data, weet waar de kansen in Zoetermeer liggen, in de zoekresultaten én in AI-antwoorden.
Wil je dat ik meekijk? Bekijk hoe ik werk aan SEO en GEO, of neem contact op via Vervu. Dan zetten we Google Search Console samen goed neer en maken we er een vaste maandelijkse routine van.